Local Offers: Få tillbaka de lokala företagen till lokaltidningen
Det finns fortfarande många bra lokala erbjudanden runt om i landet, men de är inte lika lätta att hitta längre. Bageriet, blomsterbutiken och caféet delar fortfarande dagens erbjudanden, nyheter och små berättelser – och det sker nästan uteslutande i sociala medier. Och annonsintäkterna? De hamnar hos de amerikanska jättarna.
Med Local Offers kan lokaltidningen återigen bli den naturliga mötesplatsen mellan lokala företag och människorna som bor i närheten.
Local Offers gör annonseringen relevant för läsarna, enkel för företagen och skapar nya, förutsägbara intäkter för mediehuset.
Prata med Bjarte om Local Offers
Lokal handel förtjänar en stark lokal kanal
Små företag vill nå människor i sitt närområde. Samtidigt upplevs traditionell digital annonsering ofta som alltför komplicerad, tidskrävande eller kostsam. För mediehuset innebär det att många små annonsörer gradvis har försvunnit. För läsarna betyder det färre lokala erbjudanden och färre användbara uppdateringar från företagen runt omkring dem. Vi har skapat Local Offers för att överbrygga det här gapet.
Lösningen gör innehållet som företagen redan skapar på Instagram och Facebook tillgängligt i en attraktiv och varumärkesanpassad karusell i lokaltidningen. På så sätt kan mediehuset erbjuda en enkel produkt till företag som kanske aldrig tidigare har köpt digital annonsering. Mer lokalt innehåll som människor faktiskt har nytta av.
För läsarna kan Local Offers vara dagens lunch från caféet, säsongserbjudandet från trädgårdscentret, en nyhet från sportbutiken eller information om nästa lokala aktivitet. Det är kommersiellt innehåll, men också användbart lokalt innehåll. Innehåll som gör det enklare att handla lokalt, upptäcka vad som händer i närheten och stötta företagen som bidrar till levande lokalsamhällen.
För de lokala företagen handlar det om mer än synlighet. Det handlar om att bli upptäckt av rätt människor – i en kanal de känner till och har förtroende för.
Säljare som lyckas med lösningen fokuserar på årsavtal och fakturerar >80 % av omsättningen från förnyelser av dessa i januari. Många annonsörer stannar kvar i 7–8 år och upplever att lösningen ger dem bra resultat, enkel självbetjäning och tydliga rapporter – till ett rimligt pris.
”Flera av annonsörerna berättar entusiastiskt om kunder som kommer in och hänvisar till annonser de har sett i karusellen.”
Så fungerar Local Offers
BedrFöretaget kopplar sitt konto en gång. När det sedan publicerar ett inlägg på Instagram eller Facebook med lokaltidningens hashtag kan innehållet visas automatiskt i tidningens Local Offers-karusell.
Det innebär:
- ingen separat annonsproduktion
- ingen ny publiceringsrutin att lära sig
- inga kampanjer som behöver administreras manuellt
- nya och aktuella annonser så ofta företaget önskar
- mindre uppföljning för mediehuset
Annonsörerna använder innehållet de redan skapar. Lokaltidningen står för den lokala räckvidden och en attraktiv presentation.
Lösningen stöder också dagens bildformat, inklusive stående bilder, så att innehåll från sociala medier får en modern och enhetlig presentation.
En självbetjäningslösning som används av fler än 120 tidningar i Skandinavien och övriga Europa
Mer än 90 procent av annonserna i lösningen uppdateras av annonsörerna själva. Det visar att tröskeln är tillräckligt låg för att lokala företag faktiskt både kan och vill hålla innehållet aktuellt.
För mediehuset innebär det möjlighet att:
- nå små och medelstora annonsörer som annars kan vara svåra att få in i digitala annonsprodukter
- sälja löpande synlighet genom abonnemang eller årsavtal
- bygga mer förutsägbara digitala intäkter
- erbjuda en produkt som är enkel att förklara, sälja och administrera
- tillföra relevant innehåll till lokaltidningen utan merarbete för redaktionen
- ge annonsörerna veckovisa rapporter med resultat för varje annons och den samlade aktiviteten
Från noll till 100 annonsörer på tre månader
När Nordjyske Medier lanserade nya lokala webbplatser gick de från noll till 100 Local Offers-annonsörer på tre månader. Erfarenheten visar vad som händer när mediehuset kan erbjuda lokala företag något som är lätt att förstå: kontinuerlig lokal synlighet, utan att företaget behöver producera egna bannerannonser eller administrera komplicerade kampanjer.
Local Offers ersätter inte mediehusets övriga annonsprodukter. Lösningen kompletterar dem genom att öppna dörren för en större grupp lokala annonsörer och skapa relationer som kan utvecklas vidare.
«Local Offers skapar värde för både läsare och annonsörer, och lösningen är enkel att sälja och administrera. Det är en always-on-lösning för lokala annonsörer och ett mycket bra komplement till den övriga annonsverksamheten.»
Tre vinnare – en enkel lösning
För mediehuset
En ny källa till återkommande digitala intäkter, fler relationer med lokala annonsörer och mindre manuellt arbete.
För det lokala företaget
En enkel väg från ett inlägg som företaget redan har skapat till synlighet bland lokaltidningens läsare.
För läsaren
Aktuella erbjudanden och uppdateringar från butiker, restauranger, caféer och andra verksamheter i närområdet.
Gör lokaltidningen viktigare för det lokala näringslivet.
Local Offers kan sättas upp och vara klart att använda inom några dagar. Lösningen anpassas efter mediehusets varumärke och kan få det namn som passar bäst lokalt – till exempel ”Handla lokalt” eller ”Lokala erbjudanden”.
