Local Offers – Småföretagen tillbaka i lokaltidningen
Local Offers hjälper mediehus att återknyta kontakten med de småföretag som en gång naturligt hörde hemma i lokaltidningen. Genom att omvandla sociala inlägg till enkla, självuppdaterande lokalannonser kan tidningar skapa återkommande intäkter samtidigt som läsarna får erbjudanden och uppdateringar från företagen runt omkring dem.
Product: Innocode Local Offers
Bakgrund
Lokaltidningen var förr platsen där bageriet, blomsteraffären och järnaffären annonserade. Med tiden bröts den relationen sakta upp. Annonsformaten blev mer komplicerade, minimibeloppen steg, och det blev helt enkelt enklare att boosta ett Facebook-inlägg istället. De lokala småföretagen försvann sakta, och mediehusen förlorade en naturlig del av sin intäktsbas.
Utmaningen
Mediehusen stod kvar med ett gap som var frustrerande i sin enkelhet: en lojal lokal läsarskara på ena sidan och en gemenskap av småföretag som ville nå dem på den andra, men inget tillräckligt enkelt erbjudande som faktiskt fungerade för någon av dem.
Lösningen
Local Offers bygger på en enkel iakttagelse: den enklaste annonsen ett lokalt företag kan göra är inlägget de redan lägger upp på Instagram eller Facebook. Local Offers gör det möjligt för tidningar att sälja tillgång till en annonskarusell där annonsörerna kan uppdatera sina annonser lika ofta och när de vill.
Företagen kopplar sitt sociala konto en gång, lägger till tidningens hashtag i sina inlägg, och innehållet dyker upp i en varumärkesanpassad karusell på webbplatsen. Ingen separat inloggning. Inget annonsmaterial att ta fram. Ingen kampanj att sköta.
Veckovisa e-postrapporter ger full översikt över den senaste veckans annonser, med nyckeltal för varje enskild annons och totalt. Detta ger nöjda kunder och en hög andel årsavtal som förlängs.
För mediehuset innebär det återkommande prenumerationsintäkter från företag som annars aldrig hade köpt en digital annons. För läsaren innebär det lokalt innehåll som faktiskt är relevant: kaféets dagens lunch, trädgårdscentrets säsongserbjudande, idrottsklubbens kommande match.
Resultatet
Local Offers är i dag i drift hos mer än 120 tidningar i Skandinavien och övriga Europa. Det genomsnittliga antalet annonsörer per tidning fortsätter att växa. Mer än 90 % av annonserna uppdateras av annonsörerna själva, helt utan inblandning från redaktionen.
Local Offers är den perfekta produkten för vår satsning på nya medier. Vi skapar värde för både läsare och annonsörer, och den är enkel att sälja och sköta. Det är en alltid-på-lösning för lokala annonsörer och ett riktigt bra komplement till övrig annonsverksamhet.
