Local Offers – Småbedrifter tilbake i lokalavisen
Local Offers hjelper mediehus med å gjenopprette kontakten med de småbedriftene som en gang naturlig hørte hjemme i lokalavisen. Ved å gjøre sosiale innlegg om til enkle, selvoppdaterende lokalannonser kan avisene skape tilbakevendende inntekter, samtidig som leserne får tilbud og oppdateringer fra bedriftene rundt dem.
Product: Innocode Local Offers
Bakgrunn
Lokalavisen var tidligere stedet der bakeriet, blomsterbutikken og jernvarehandelen annonserte. Med tiden ble den relasjonen sakte brutt opp. Annonseformatene ble mer kompliserte, minimumsbeløpene økte, og det ble rett og slett enklere å booste et Facebook-innlegg i stedet. De lokale småbedriftene forsvant sakte, og mediehusene tapte en naturlig del av inntektsgrunnlaget sitt.
Utfordringen
Mediehusene sto igjen med et gap som var frustrerende i sin enkelhet: en lojal lokal leserskare på den ene siden, og et fellesskap av småbedrifter som ønsket å nå dem på den andre, men ingen løsning enkel nok til faktisk å fungere for noen av dem.
Løsningen
Local Offers bygger på én enkel observasjon: den enkleste annonsen en lokal bedrift kan lage, er innlegget de allerede legger ut på Instagram eller Facebook. Local Offers gjør det mulig for avisene å selge tilgang til en annonsekarusell der annonsørene kan oppdatere annonsene sine like ofte og når de vil.
Bedriftene kobler til sin sosiale konto én gang, legger til avisens hashtag i innleggene sine, og innholdet dukker opp i en merkevaretilpasset karusell på nettsiden. Ingen egen innlogging. Ingen annonsemateriell å produsere. Ingen kampanje å administrere.
Ukentlige mail-rapporter gir full oversikt over sist ukes annonser med nøkkeltall for hver enkelt og totalt. Dette gir fornøyde kunder, og en høy andel av årsavtaler som løper videre.
For mediehuset betyr det tilbakevendende abonnementsinntekter fra bedrifter som ellers aldri ville kjøpt en digital annonse. For leseren betyr det lokalt innhold som faktisk er relevant: kaféens dagens rett, hagesenterets sesongtilbud, idrettslagets kommende kamp.
Resultatet
Local Offers er i dag i drift hos mer enn 120 aviser i Skandinavia og resten av Europa. Det gjennomsnittlige antallet annonsører per avis fortsetter å øke. Mer enn 90 % av annonsene oppdateres av annonsørene selv, helt uten involvering fra redaksjonen.
"Local Offers er det ideelle produktet for vår satsing på nye medier. Vi skaper verdi for både lesere og annonsører, og det er enkelt å selge og administrere. Det er en alltid-på-løsning for lokale annonsører og et virkelig godt komplement til resten av annonsevirksomheten."
