Local Offers: Få de lokale bedriftene tilbake i lokalavisen
Det finnes fortsatt mange gode lokale tilbud rundt omkring, men de er ikke så lette å finne lenger. Bakeriet, blomsterbutikken og kafeen deler fortsatt dagens tilbud, nyheter og små historier, og det gjøres nesten utelukkende i sosiale medier. Og annonseinntektene? De havner hos de amerikanske gigantene.
Med Local Offers kan lokalavisen igjen bli det naturlige møtestedet mellom lokale bedrifter og menneskene som bor i nærheten.
Local Offers gjør annonsering relevant for leserne, enkelt for bedriftene og gir nye, forutsigbare inntekter for mediehuset.
Snakk med Nils om Local Offers
Lokal handel fortjener en sterk lokal kanal
Små bedrifter ønsker å nå mennesker i nærområdet. Samtidig oppleves tradisjonell digital annonsering ofte som for komplisert, tidkrevende eller kostbar. For mediehuset betyr det at mange små annonsører gradvis har forsvunnet. For leserne betyr det færre lokale tilbud og færre nyttige oppdateringer fra bedriftene rundt dem. Vi har skapt Local Offers for å bygge en bro over dette gapet.
Løsningen gjør innholdet bedriftene allerede lager på Instagram og Facebook, tilgjengelig i en attraktiv og merkevaretilpasset karusell i lokalavisen. Dermed kan mediehuset tilby et enkelt produkt til bedrifter som kanskje aldri tidligere har kjøpt digital annonsering. Mer lokalt innhold som folk faktisk har nytte av.
For leserne kan Local Offers være dagens lunsj fra kafeen, sesongtilbudet fra hagesenteret, nyheten fra sportsbutikken eller informasjon om den neste lokale aktiviteten. Det er kommersielt innhold, men også nyttig lokalt innhold. Innhold som gjør det enklere å handle lokalt, oppdage hva som skjer i nærheten og støtte bedriftene som bidrar til levende lokalsamfunn.
For de lokale bedriftene handler det om mer enn synlighet. Det handler om å bli oppdaget av de rette menneskene – i en kanal de kjenner og har tillit til.
Selgere som lykkes med løsningen fokuserer på års-avtaler, og fakturerer >80% av omsetningen for fornying av disse i januar. Mange annonsører er med i 7-8 år, og opplever at dette gir dem gode resultater, enkel selvbetjening og gode rapporter, - til en rimelig pris.
«Flere av annonsørene forteller begeistret om kunder som kommer inn og henviser til annonser de har sett i karusellen.»
Bilkarusell med henting fra annonsørens Finn-konto
Nå lanserer vi også muligheten for å opprette egen karusell for bruktbiler, der bilforhandlere kan koble til med sin Finn-konto og automatisk oppdatere annonsene ute på lokalavisen.
Slik fungerer Local Offers
Bedriften kobler til sin konto én gang. Når den deretter publiserer et innlegg på Instagram eller Facebook med lokalavisens emneknagg, kan innholdet vises automatisk i avisens Local Offers-karusell.
Det betyr:
- ingen separat annonseproduksjon
- ingen ny publiseringsrutine å lære
- ingen kampanje som må administreres manuelt
- nye og aktuelle annonser så ofte bedriften ønsker
- mindre oppfølging for mediehuset
Annonsørene bruker innholdet de allerede lager. Lokalavisen sørger for den lokale rekkevidden og en attraktiv presentasjon.
Løsningen støtter også dagens bildeformater, inkludert bilder i høydeformat, slik at innhold fra sosiale medier får en moderne og helhetlig presentasjon.
En selvbetjeningsløsning som brukes av mer enn 120 aviser i Skandinavia og resten av Europa.
Mer enn 90 prosent av annonsene i løsningen oppdateres av annonsørene selv. Det viser at terskelen er lav nok til at lokale bedrifter faktisk klarer og ønsker å holde innholdet aktuelt.
For mediehuset gir det mulighet til å:
- nå små og mellomstore annonsører som ellers kan være vanskelige å få inn i digitale annonseprodukter
- selge løpende synlighet gjennom abonnements- eller årsavtaler
- bygge mer forutsigbare digitale inntekter
- tilby et produkt som er enkelt å forklare, selge og administrere
- tilføre lokalavisen relevant innhold uten merarbeid for redaksjonen
- gi annonsørene ukentlige rapporter med resultater for hver annonse og samlet aktivitet
Fra null til 100 annonsører på tre måneder
Da Nordjyske Medier lanserte nye lokale nettsteder, gikk de fra null til 100 Local Offers-annonsører på tre måneder. Erfaringen illustrerer hva som skjer når mediehuset kan tilby lokale bedrifter noe som er lett å forstå: løpende lokal synlighet, uten at bedriften må produsere egne bannerannonser eller administrere kompliserte kampanjer.
Local Offers erstatter ikke mediehusets øvrige annonseprodukter. Løsningen kompletterer dem ved å åpne døren for en større gruppe lokale annonsører og etablere relasjoner som kan utvikles videre.
«Local Offers skaper verdi for både lesere og annonsører, og løsningen er enkel å selge og administrere. Det er en alltid-på-løsning for lokale annonsører og et svært godt supplement til resten av annonsevirksomheten.»
Tre vinnere – én enkel løsning
For mediehuset
En ny kilde til gjentakende digitale inntekter, flere lokale annonsørrelasjoner og mindre manuelt arbeid.
For den lokale bedriften
En enkel vei fra et innlegg den allerede har laget, til synlighet blant lokalavisens lesere.
For leseren
Aktuelle tilbud og oppdateringer fra butikker, serveringssteder og virksomheter i nærområdet.
Gjør lokalavisen viktigere for det lokale næringslivet
Local Offers kan settes opp og være klart til bruk i løpet av få dager. Løsningen tilpasses mediehusets merkevare og kan få det navnet som passer best lokalt – for eksempel «Handle lokalt» eller «Lokale tilbud».
